安峰钱太多，乔安娜除了大手笔捐款外，还收购了一些传媒企业。
最典型的就是《gmour》，它们在欧美各地都发行周刊或月刊，去年的“年度最佳衣着榜”里。乔安娜挤掉王妃位列第三，她在公众面前亮相次数不多。但名气太大，每一次的造型都十分惊艳。
像这次的马术服装，由爱马仕特别定制，耳环项链之类的首饰也是，都将会被杂志记录，并列出时尚专题。预计将会在英国、法国以及美国刊登，到时候她将会再一次引领女士马术运动潮流。
如果说时尚杂志有点不合时宜的话，那拥有一百多年历史的《马与猎犬》，绝对是符合主题的，它在英国可谓上至王公贵族。下至平民百姓都喜爱，很专业而且带点潮流的报道各地的马术赛事。
由于乔安娜也有股份，赛事也很热门，她会成为周刊封面人物。
所以，这场被定义“业余”的比赛，现状是世界一流的职业骑手参加，著名奢侈品牌冠名赞助，知名媒体来播报……其规格感觉和奥运会一样，别说业余，就是职业的都没有现在赛事的高水准。
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参赛马匹可以自带也可以选择赛马场的，顶尖骑手并非一定要与自己的赛马合作，即使是赛方提供的马，十几天的沟