徐晓迪锁定了几个对象，最终谈下来的是海尔集团。
双方签约两年，每年楚中天能够从为海尔做形象代言人，拍摄电视广告、平面广告，出席商业活动，而获得每年五百万人民币的收入，折算成欧元，大约是五十万。和姚明代言联通赚一千万人民币比起来不算多，但也足够让楚中天满意了。
自从2003年之后，因为中国足球各种负面新闻相继出现，球员们的个人形象也受到了影响，如今三年了，基本上再也没有什么中国球员代言过国内品牌。上海申花倒是为他们的赞助商拍摄了广告，但是完全是免费性质的，球员们拿不到一分钱。除了他们，就只有李玮峰和肇俊哲先后代言过某体育品牌的服装，除此之外再也看不到在电视和平面广告中看到中国球员的身影了。
2002年那一窝蜂的中国球员淘金热一去不复返了，从中国球员在广告界备受冷落也能够看得出来中国足球如今的境况。
在这样的情况下，楚中天还能够高调签约耐克和被海尔邀请做形象代言，让他一跃成了中国足球的广告天王——虽然这个头衔实在是磕碜人，可媒体们就是这么宣传的。
同时媒体们也认为楚中天在球场和商场上的双丰收，一定会刺激更多的中国球员想要出国踢球，