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从影响力来讲，旧金山地区有两家报纸比较有名，sanfranicle即《旧金山纪事报》和sanfraniner即《旧金山观察家报》。
《旧金山观察家报》颇有来头，它是威廉·赫斯特所打造的传媒王国的第一个成员。
这位美国报业大亨是矿业巨子和参议员乔治·赫斯特的独子，曾经由于行为叛逆被哈佛大学逐出校门。
1887年，赫斯特成为陷入困境的《旧金山观察家报》的主编。靠着雄厚的家族资金支持和煽情的报道手法，他很快让观察家报扭亏为盈，并使其成为旧金山有名的煽情报纸。
1895年，赫斯特进军纽约，打造了《纽约日报》，并挖走了《纽约世界报》星期刊的全部编辑，和普利策展开了激烈的竞争，并由此产生了一个名词——“黄色新闻”，即象征着普利策《纽约世界报》和赫斯特《纽约日报》竞相追求的那种高度耸人听闻的煽情作风。
为了吸引读者，赫斯特的报纸堪称不择手段，经常编造煽情的故事、伪造采访、采用假照片和歪曲真相。
靠着顶尖人才、残酷竞价和“黄色新闻”三大杀招，赫斯特创立的赫斯特国际集团，到1935年的时候达到了巅峰，在九个城市拥有