计程车公司和情侣酒店连锁网络，并且生产玩具，泡饭、吸尘机等其它数种物品，但这种多元化都不顺利。
1969年，任天堂建立了游戏部门，横井军平开始崭露头角，他很快搞出了一种辅助臂玩具——超级怪手，并且迅速热销，成为当年圣诞节的抢手商品，节日前后销售出了140万套，成为60年代后期任天堂的最大亮点。
初战告捷之后，在横井军平主持下，任天堂推出了光线枪。
所谓光线枪，就是一种外形为枪形的接收设备，前方的游戏图像中带有特殊的信号，光线枪接受到信号就代表命中。
1973年，任天堂将光线枪的概念扩展开来，发展成了激光躯体射击系统。它利用太阳能电池当传感器，从而白天也可以使用，成为了保龄球馆中的大型娱乐设施。
当时，恰逢日本保龄球热消退，大量场馆被闲置下来。
山内溥抓住了这个时机，通过抵押物业后租赁了大量场馆，推出激光射击场，蜂拥而来的人们，迅速让任天堂获得了回报。
不过好景不长，就在山内溥负债大量投入，希望再战高峰的时候，石油危机爆发了。
几乎是一夜之间，人们就失去了对激光射击场的兴趣，场馆人流消退，海外