通过音乐和体育这两种载体将自己的品牌和消费者紧紧的捆绑在一起。赋予了可乐在产品之外极其丰富的内涵，赋予了其活力，年轻，时尚、朝气蓬勃的形象。
而可口可乐则是逐渐开始走合家欢的路线，尤其是过年时节的时候，就更是如此。
可口可乐通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度。先后通过包括刘德华、刘翔、she、潘玮柏、余文乐代言人等，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特性，其中合家欢的味道就更浓厚起来。
因此从某些程度来将“两乐”一直在卖的是消费文化，并且一直按照消费文化去推广两乐，所以在消费者眼里，百事可乐代表的是新一代年轻人的澎湃激情，可口可乐传达的则是家庭的味道。其实这些都是对目前中国城市不同的消费文化贴切表现。这也正是“两乐”虽历经沧桑百年依然英姿勃发的根本原因。
乐可公司的宣传策略和可口可乐的宣传策略有些类似，都是走亲情路线，所以，这就让陈枫有点为难了，自己的创意广告更符合百事可乐的风格，乐可未必能接受陈枫的酷，扬，时尚的观念。
方凯是乐可华国地区的创意广告部的总监，现年不过三十余岁的他，